"My name is Reggie. I'm about kickin' ass, I'm about takin' names, and we're about makin' games." – Traduzindo: Meu nome é Reggie. Eu sou sobre chutar bundas, Eu sou sobre pegar nomes, e nós somos sobre criar games.
Com esta frase de peso, Reggie Fils-Aime se apresentou em Maio de 2004 na abertura da conferencia da Big N na E3 daquele ano. Ele é o atual presidente e CEO (Chief operating officer) da Nintendo e é o primeiro americano a ficar em tal posição na empresa.
Mas afinal quem é o “Regginator”? Quem é o cara que gosta de chutar bundas?
O começo
Reggie nasceu em 25 de março 1961 nos Estados Unidos. Neto de avós haitianos e filho de pais americanos. Ele se formou na escola secundária de Brentwood e estudou na universidade Cornell onde se formou em 1979. Reggie conseguiu o bacharelado de ciência em Economia Aplicada em 1983. Após isso, se tornou Diretor Sênior De marketing nacional na Pizza Hut onde conseguiu muito sucesso. Sua trajetória ainda passou por outras grandes empresas de nome como: Guinness (a marca de bebidas), Panda Management Co (serviço de comida chinesa), e o canal VH1. Todos foram altos e imponentes cargos onde Reggie devia comandar ações criativas de marketing para elevar as vendas dos produtos dessas empresas.
O fato é que ele sempre teve êxito. 
Mas e a Nintendo?
Em dezembro de 2003, Reggie juntou-se a empresa de Mario e Cia como Vice-Presidente Executivo de vendas e marketing. Seu domínio de comando seguia-se por toda a América Latina, EUA e Canadá. Com sua indiscutível competência, em 25 de maio de 2006, ele tornou-se o presidente e CEO da Nintendo Of America. Após a sua famosa aparição na E3 (chutar bundas, lembra?) sua popularidade só cresceu; Gamers ao redor do mundo começaram a usar expressões como “Regginator” (analogia com o nome TERMINATOR de Exterminador) e “Reggielution” (por causa de Revolution – o codinome do Wii). Ele é considerado como o cara que fez o relacionamento da Big N com o público americano voltar aos bons termos. Grande parte dos movimentos publicitários da Big N foram ideias de Reggie ou passaram por suas mãos antes de chegarem ao público.
A Nintendo sempre possuiu uma cara séria, uma cara de empresa que mantém o contato direto com o público a uma distância segura. Tudo isso mudou quando Reggie chegou. Ele quis botar a cara pra bater, passar vergonha, rir de si mesmo, chegar até o público e dar aquele abraço apertado que apenas ursos e o Reggie conseguem dar. Ele elevou o marketing da Nintendo a patamares nunca antes alcançados nos EUA, virou algo como um rockstar por causa de suas aparições e frases feitas. Apenas sua imagem já consegue fazer com que o público vá a loucura. Seu carisma é inegável, e essa nova cara que a Big N arranjou é uma cara que deverá permanecer na indústria por bastante tempo. 
Um novo console vem aí, a empresa não quer perder espaço, e garanto que se algo parecido ocorrer, Reggie Fils-Aime estará lá para fazer o que melhor sabe: Chutar algumas bundas.
Algumas citações do “Reggienator”:
- It's a new day. A new day for me, and a new day for Nintendo. (É um novo dia. Um novo dia para mim, e um novo dia para a Nintendo).
- We remain all about the game, all about the gamer, or in other words, all about you. (Nós continuamos sendo totalmente sobre o jogo, totalmente sobre o jogador, em outras palavras, totalmente sobre você).
- DS not only changes Nintendo, it changes our industry. (O DS não apenas muda a Nintendo, ele muda a indústria).
- Mario sees himself in Nintendo DS, and he feels like flying. (O Mario vê a si mesmo no Nintendo DS, e ele sente como voasse).
- Wii fit is it. My body is ready. (Wii fit é o que há. Meu corpo está pronto).
